Call for Papers for Special Issue

Promotional industries and platformised logics in the digital age

This special issue of our Scopus-based journal aims to bring together research and scholarship that explores interactions between the promotional industries, technologies, and the media.  

Guest editors:

Clea Bourne, Goldsmiths, University of London, UK

Gisela G. S. Castro, Advanced School of Advertising and Marketing (ESPM), São Paulo, Brazil

Luiz Peres-Neto, Autonomous University of Barcelona, Spain

Sergio Amadeu da Silveira, Federal University of ABC, Brazil

Digital platforms have emerged as a new means of production in the wider global economy by extracting, circulating and controlling vast amounts of data as an economic, social and political asset. The metaphorical term ‘platform’ describes an infrastructure that enables two or more groups to interact, combining big data, cloud and mobile telephony together as an increasingly competitive weapon.

Platforms have transformed global promotional industries, which include advertising, branding, marketing, sponsorship and public relations. Moreover, the production logics of platformisation have given rise to new promotional occupations such as digital content marketing, ecommerce, programmatic advertising, social media management and user experience (UX) design, to name a few. 

While the impact of digital platformisation has been at the forefront of various interdisciplinary debates, there has to date been limited attempt to understand the collective impact of platformisation and algorithmic logics on the global promotional industries.

More than quarter of a century ago, the Birmingham School gave us the Circuit of Culture as a way to think about production, consumption and representation in the cultural economy. The model helped in apprehending the promotional fields as representational activity, situated between production and consumption, and responsible for circulating products and services as well as ideas. 

As digital platforms speed up distribution processes, bringing producers and consumers together in increasingly ‘frictionless’ ways, the gaps between many forms of digital production and consumption are closing. In the platform economy, promotional outputs (e.g. advertisement, branded content or sponsored video) are no longer bounded by time, while the media through which promotional outputs circulate now operates more logistically and algorithmically than it does narratively or representationally, as digital content attracts and organises users, places and things across time and space.

How then should we understand promotional activity in the digital age? We welcome contributions that consider any of the following questions:

• How should we understand digital platforms and their relationship with promotional industries, their workers, their inputs and outputs? Here we acknowledge that some platforms such as Amazon, Facebook and Google are themselves promotional entities, numbering among the largest advertising companies in the world.  

• What are the implications of recent technological developments such as shoppable TV, preparations for Facebook’s metaverse, or the prospective demise of third party cookies? 

• Who are the new promotional intermediaries? What is the future for traditional promotional roles? How are traditional promotional roles positioned against emerging specialisms such as data insight, content strategy, social media management or user experience design?

• To what extent do contemporary promotional devices, tools and outputs represent new approaches? Contributions might explore anything from conversion funnels to in-house technology stacks, from analytics to tracking tools, from mobile apps to promotional bots and virtual brand influencers.

• Are there local, regional alternatives to programmatic networks controlled by major platforms that belong to groups such as Alphabet or Meta? Does the current supremacy of Big Techs eliminate the value of national advertising markets and render them hostage to these North American technological giants?

• The platform economy is intertwined with massive extraction of data. Machine learning and deep learning technologies also depend on data storage. Theories such as spectacularization, control societies, surveillance capitalism or data driven economy attempt to cover the phenomena of conversion of life flows into data. What are the concepts and theories that allow us to better deepen our analyses of promotional industries and platformised logics in the digital age?

• Finally, how and where can we gauge the changes within promotional industries empirically and theoretically, especially when much of promotional activity is opaque or difficult to trace?

In addition to the questions posed above, contributors might also consider the following topics for article development, including but not limited to:

• AR/VR interfaces
•  Big vs small – campaigns, devices, markets,
• Circuits of algorithmic culture
• Disruption, distribution, disarticulation
• Ethical issues, marginalisation and social justice
• Human-machine communication
• New promotional intermediaries
• Promotional devices and tools
• Working conditions and labour in promotional industries.

Timeline

1 July 2022 – Closing date for submission of 800 word abstract (please use the website for submissions:  http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc)

1 August 2022 – Invitation to submit full-length papers

31 October 2022 – Deadline for submitting full-length papers (submissions to website - http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc)

15 January 2023 – Announcement of articles selected for publication

30 April 2023 – Publication of Special Issue

Llamada a contribuciones - Número especial

Industrias promocionales y lógicas plataformizadas en la era digital

Este número especial de nuestra revista, indexada en Scopus y en otras bases científicas, tiene como objetivo reunir investigaciones y estudios que exploran las interacciones entre las industrias promocionales, las tecnologías y los medios.

Editores invitados:

Clea Bourne, Goldsmiths, Universidad de Londres, Reino Unido

Gisela G. S. Castro, Escuela Superior de Publicidad y Marketing (ESPM), São Paulo, Brasil

Luiz Peres-Neto, Universidad Autónoma de Barcelona, España

Sergio Amadeu da Silveira, Universidad Federal de ABC, Brasil

Las plataformas digitales han surgido como un nuevo medio de producción en una economía global cada vez más amplia al extraer, distribuir y controlar grandes cantidades de datos como un activo económico, social y político. El término metafórico ‘plataforma’ describe una infraestructura que permite que dos o más grupos interactúen, combinando big data, nube y telefonía móvil como un arma cada vez más competitiva.

Las plataformas han transformado las industrias promocionales globales, que incluyen la publicidad, la marca, el marketing, el patrocinio y las relaciones públicas. Además, las lógicas de producción de la plataforma han dado lugar a nuevas ocupaciones promocionales como el marketing de contenido digital, el comercio electrónico, la publicidad programática, la gestión de redes sociales y el diseño de experiencia de usuario (UX), por nombrar algunos.

Si bien el impacto de la plataformización ha estado al frente de varios debates interdisciplinarios, hasta la fecha ha habido un intento limitado de comprender el impacto colectivo de las plataformas y las lógicas algorítmicas en las industrias promocionales globales.

Hace más de un cuarto de siglo, la Escuela de Birmingham nos entregó el circuito de la cultura como una forma de pensar la producción, el consumo y la representación en la economía cultural. El modelo ayudó a aprehender los campos promocionales como actividad de representación, situada entre la producción y el consumo, y responsable de la circulación de productos y servicios, así como de ideas.

A medida que las plataformas digitales aceleran los procesos de distribución, uniendo a productores y consumidores de maneras cada vez más "sin fricciones", las brechas entre muchas formas de producción y consumo digital se están cerrando. En la economía de plataforma, los productos promocionales (por ejemplo, publicidad, branded content o videos patrocinados) ya no están limitados por el tiempo, mientras que los medios a través de los cuales circulan los productos promocionales ahora operan de manera más centrada en la lógica algorítmica de lo que basada en las lógicas narrativas o representativas, ya que el contenido digital atrae y organiza usuarios, lugares y cosas a través del tiempo y el espacio.

¿Cómo debemos entender entonces la actividad promocional en la era digital? Sugerimos contribuciones que consideren cualquiera de las siguientes preguntas:

• ¿Cómo debemos entender las plataformas digitales y su relación con las industrias promocionales, sus trabajadores, sus insumos y productos? Aquí reconocemos que algunas plataformas como Amazon, Facebook y Google son en sí mismas entidades promocionales, que se encuentran entre las empresas de publicidad más grandes del mundo.

• ¿Cuáles son las implicaciones de los desarrollos tecnológicos recientes, como la “shoppable TV”, los preparativos para el metaverso de Facebook o la posible desaparición de las cookies de terceros?

• ¿Quiénes son los nuevos intermediarios promocionales? ¿Cuál es el futuro de los roles promocionales tradicionales? ¿Cómo se posicionan los roles promocionales tradicionales frente a las especialidades emergentes, como el análisis de datos, la estrategia de contenido, la gestión de redes sociales o el diseño de la experiencia del usuario (UX)?

• ¿Hasta qué punto los dispositivos, herramientas y productos promocionales contemporáneos representan nuevos enfoques? Las contribuciones pueden explorar un amplio abanico de elementos, desde embudos de conversión hasta staks de tecnología in-house, desde herramientas de análisis hasta de seguimiento, desde aplicaciones móviles hasta bots promocionales y influencers de marcas.

• ¿Existen alternativas locales y regionales a las redes programáticas controladas por las principales plataformas que pertenecen a grupos como Alphabet o Meta? ¿La actual supremacía de las Big Techs elimina el valor de los mercados publicitarios nacionales y los convierte en rehenes de estos gigantes tecnológicos norteamericanos?

• La economía de la plataforma está entrelazada con la extracción masiva de datos. Las tecnologías de aprendizaje automático y aprendizaje profundo también dependen del almacenamiento de datos. Teorías como la espectacularización, las sociedades de control, el capitalismo de vigilancia o la economía basada en datos intentan encubrir los fenómenos de conversión de flujos de vida en datos. ¿Cuáles son los conceptos y teorías que nos permiten profundizar mejor en nuestros análisis de las industrias promocionales y las lógicas plataformizadas en la era digital?

• Finalmente, ¿cómo y dónde podemos medir empírica y teóricamente los cambios dentro de las industrias promocionales, especialmente cuando gran parte de la actividad promocional es opaca o difícil de rastrear?

Además de las preguntas planteadas anteriormente, las contribuciones también pueden considerar los siguientes temas para el desarrollo de los artículos, tales como, entre otros:

• Interfaces realidad ampliada/ realidad virtual
• Grandes versus pequeños: campañas, dispositivos, mercados.
• Circuitos de cultura algorítmica
• Disrupción, distribución, desarticulación
• Cuestiones éticas, marginación y justicia social
• Comunicación hombre-máquina
• Nuevos intermediarios promocionales
• Dispositivos y herramientas promocionales
• Condiciones de trabajo y mano de obra en las industrias promocionales.

Programación

1 de julio de 2022 – Fecha límite para la presentación de resúmenes (800 palabras) en la plataforma de la revista CMC - http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/login

1 de agosto de 2022 – Respuesta de los editores e invitación para enviar trabajos completos

31 de octubre de 2022 – Fecha límite para la presentación de trabajos completos en la plataforma de la revista CMC (proceso de revisión doble ciega por pares) - http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/login

15 de enero de 2023 – Anuncio de artículos seleccionados para publicación

30 de abril de 2023 – Publicación del número especial