A construção social da autoria de filmes publicitários

Tatiana Güenaga Aneas

Resumo


Este artigo examina como se constrói o lugar da autoria no interior do campo do filme publicitário, considerando a atuação de instituições e profissionais envolvidos na criação destes produtos: agência publicitária, empresa anunciante e produtora audiovisual. A partir de uma perspectiva que tem como base a teoria dos campos de Bourdieu (1996), e em diálogo com autores que discutem autoria no campo da produção cultural, o trabalho busca estabelecer premissas teórico-metodológicas para compreender os lugares de autoria de filmes publicitários e as vantagens de incorporar esta compreensão à análise desta espécie de obra audiovisual.


Palavras-chave


filme publicitário; campo publicitário; autoria

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v15i42.1322

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