@article{Aoki_Greiner_2020, title={Mercado de afetos no Japão: um estudo sobre Gatebox e o convívio amoroso com personagens}, volume={17}, url={https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/2152}, DOI={10.18568/cmc.v17i49.2152}, abstractNote={<p>Este artigo tem como objetivo refletir sobre uma tendência recente de mercado cuja oferta de produtos busca estimular relações afetivas. O exemplo analisado é o <em>Gatebox</em>, que proporciona ao consumidor a experiência de morar com sua personagem favorita. Há novas formas de consumo e interação que emergem deste contexto, especialmente em países onde as companhias virtuais já são consideravalmente difundidas, como é o caso do Japão. A fundamentação teórica reúne autores como Takeyama (2005); Kurotani (2014); Illouz (2011); Giard (2016); Azuma (2009); Barral (2000); e a pesquisa do filósofo Brian Massumi (2015), sobretudo no âmbito da filosofia e economia. A metodologia de pesquisa parte de uma ampla revisão bibliográfica reunindo autores japoneses e ocidentais, desdobrando-se em pesquisas de campo no Japão, realizadas pelas autoras nos últimos cinco anos, incluindo visita a centros de pesquisa, laboratórios, sex-shops e feiras. O resultado é um panorama preliminar do estado da arte do fenômeno <em>Gatebox</em> e da cultura otaku no Japão e um levantamento de questões que analisam as relações afetivas transdimensionais entre seres humanos e personagens, assim como, o impacto crescente destas relações em redes específicas de consumo no Japão e em países ocidentais.</p>}, number={49}, journal={Comunicação Mídia e Consumo}, author={Aoki, Beatriz Yumi and Greiner, Christine}, year={2020}, month={jul.}, pages={295–321} }