@article{Leão_Costa_Souza_2013, title={Pague Menos, Leve Mais: o mito da qualidade de vida no balcão da maior rede de farmácias do Brasil}, volume={10}, url={https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/530}, DOI={10.18568/cmc.v10i27.530}, abstractNote={Considerando o papel de transformadora cultural que a marca ocupano contemporâneo e buscando delinear o lugar ocupado pelos mitos nesta construção,analisamos a Pague Menos, a maior rede de varejo farmacêutico do país, por meiode um estudo qualitativo baseado na semiologia barthesiana. Nossos resultadosapontaram para seis mitos, cujas relações revelam uma metanarrativa: aqualidade de vida.}, number={27}, journal={Comunicação Mídia e Consumo}, author={Leão, André Luiz Maranhão de Souza and Costa, Flávia Zimmerle da Nóbrega and Souza, Ildembergue Leite de}, year={2013}, month={jun.}, pages={131–158} }