TY - JOUR AU - Nogueira, Maria Alice de Faria PY - 2016/04/28 Y2 - 2024/03/29 TI - Consumo de (i)mobilidades e discurso: a cultura da mobilidade na publicidade das marcas JF - Comunicação Mídia e Consumo JA - CMC VL - 13 IS - 36 SE - Artigos DO - 10.18568/cmc.v13i36.1039 UR - https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/1039 SP - 28-49 AB - <p>Este artigo tem como objetivo apresentar os resultados da pesquisa de Doutorado da autora que investigou a cultura da mobilidade (URRY, 2003) a partir de seus discursos e suas representações, com especial interesse na comunicação publicitária global. A hipótese de que há um consumo de (i)mobilidade sendo feito quando o indivíduo sai em busca de objetos que suportem sua (i)mobilidade cotidiana com certa estabilidade e menor risco foi validada, a partir da interpretação do discurso publicitário de marcas globais veiculado no Brasil em três momentos distintos: junho de 1982, junho de 1998 e junho de 2014, durante o período da Copa do Mundo FIFA. A metodologia da pesquisa foi baseada na Hermenêutica de Profundidade (THOMPSON, 2000) e utilizou a semiótica pierciana (SANTAELLA, 2005) na análise formal de 40 anúncios impressos.</p> ER -