TY - JOUR AU - Kreutz, Elizete de Azevedo AU - Mas Fernández, Francisco Javier PY - 2010/01/21 Y2 - 2024/03/29 TI - Google: a narrativa de uma marca mutante JF - Comunicação Mídia e Consumo JA - CMC VL - 6 IS - 16 SE - Dossiê - Pensamento comunicacional latino-americano – desafios e perspectivas da des-ocidentalização no Sul Global DO - 10.18568/cmc.v6i16.158 UR - https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/158 SP - 89-107 AB - As marcas mutantes já fazem parte de nossa realidade, embora ainda não totalmente percebidas e/ou aceitas como tal. O presente artigo busca refletir sobre a relevância dessas novas estratégias de comunicação e branding, identificando suas principais características. Para isso, utilizamos o método de estudo de caso, o Google, ancorado nos métodos de pesquisa bibliográfica e de internet. A escolha foi intencional, posto que a organização é referência em sua categoria, mecanismo de busca, e reflete essa estratégia comunicacional contemporânea. Como resultado, as informações obtidas nos possibilitam compreender essa tendência de comportamento de marca que busca a interação com seus públicos. ER -