Juventude como conceito estratégico para a publicidade

Cláudia da Silva Pereira

Resumo


A proposta do presente trabalho é avaliar de que forma a publicidade vem construindo um conceito de “juventude”. Pela análise de anúncios publicados entre 1989 e 2009 na revista Veja e pela reflexão sobre as representações sociais da juventude, percebe-se que um conjunto de valores que
a constituem – modernidade, felicidade, sociabilidade e liberdade – passa a ser hegemônico nas ações de comunicação de produtos e marcas dirigidas a todas as idades.

Palavras-chave


Juventude; Representações sociais; Publicidade

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v7i18.184

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