O papel da música nos anúncios publicitários

Paulo Ribeiro Cardoso, Nelson Gomes, Elsa Simões Lucas Freitas

Resumo


A música, uma poderosa estratégia publicitária em anúncios de televisão, tem recebido pouca atenção por parte dos acadêmicos (quando comparada com outras estratégias), apesar dos efeitos positivos que parece conseguir em relação à capacidade dos públicos de recordar e memorizar a mensagem global do anúncio. Tomando como ponto de partida uma reflexão de caráter semiótico sobre a natureza (aparentemente) elusiva do discurso musical, é objetivo deste artigo analisar o papel da música na mensagem
publicitária, os seus efeitos no(s) público(s) e a adequação do relacionamento entre as tipologias musicais selecionadas e anúncios específicos, tendo em consideração, para este efeito, alguns estudos já existentes sobre esta temática.

Palavras-chave


Música; Publicidade; Públicos

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v7i18.183

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