Signos da mobilidade: a ressignificação da liberdade na campanha publicitária “go.” Visa

Clotilde Perez, Sergio Bairon

Resumo


O presente artigo é parte da pesquisa “Signos da publicidade
contemporânea”, conduzida pelo GESC3 – Grupo de Estudos em Semiótica, Comunicação, Cultura e Consumo. A metodologia utilizada foi a semiótica peirceana e o objeto da análise é a campanha publicitária da marca Visa,
intitulada “Go. Mais pessoas vão com Visa”. Com filmes publicitários, anúncios impressos, mídia exterior, internet e merchandising, a campanha buscou explicitar de forma inovadora um signo absolutamente convencional, que é liberdade. O caminho conceitual e estético entregou à mobilidade a função de dar um novo sentido à liberdade.

Palavras-chave


Publicidade; Efeitos de sentido; Mobilidade; Liberdade

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v7i18.186

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