Modernos ou pós-modernos? Um estudo exploratório sobre o comportamento de consumo dos emos em Belo Horizonte

Revista Diogo Henrique Helal, Adriana Ferreira Piedade

Resumo


Este artigo tem como objetivo compreender a relação que os
integrantes da tribo urbana emo mantêm com o consumo e como este se caracteriza como um elemento constituinte dos emos enquanto tribo urbana. Para tanto, foi realizada uma pesquisa exploratória, utilizando-se a técnica netnografia. Os achados desse estudo indicam a presença de características pósmodernas no relacionamento entre os emos e o consumo, sendo este um dos atos fundamentais para a compreensão da identidade da tribo.

Palavras-chave


Marketing; Pós-modernidade; Comportamento do consumidor

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v7i18.190

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