A publicidade contemporânea e o paradigma da perversão

Julio Cesar Lemes de Castro

Resumo


A partir do modelo psicanalítico da estrutura perversa, cujo mecanismo fundamental é a Verleugnung (desmentido), o artigo propõe-se a articular as características mais gerais da publicidade contemporânea. Destacam-se, entre elas, a cumplicidade com o consumidor, a sutileza da mensagem, a ocultação da falta pelo fetiche, a mudança no papel da autoridade, a ilusão de onipotência do consumidor, o deslocamento de ênfase do desejo para o gozo, a normalização da transgressão e a plasticidade da identidade.

Palavras-chave


Publicidade; Consumo; Perversão; Fetichismo; Verleugnung

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v11i30.478

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