A publicidade contemporânea e o paradigma da perversão
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v11i30.478Palavras-chave:
Publicidade, Consumo, Perversão, Fetichismo, VerleugnungResumo
A partir do modelo psicanalítico da estrutura perversa, cujo mecanismo fundamental é a Verleugnung (desmentido), o artigo propõe-se a articular as características mais gerais da publicidade contemporânea. Destacam-se, entre elas, a cumplicidade com o consumidor, a sutileza da mensagem, a ocultação da falta pelo fetiche, a mudança no papel da autoridade, a ilusão de onipotência do consumidor, o deslocamento de ênfase do desejo para o gozo, a normalização da transgressão e a plasticidade da identidade.Downloads
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