Diversitywashing: as marcas e suas (in)coerências expressivas

Fernanda Carrera, Chalini Torquato

Resumo


Considerando a representação midiática de corpos e sujeitos diversos, este trabalho busca debruçar-se sobre o conceito de diversitywashing, entendendo que muitas estratégias de marca camuflam práticas inconsistentes, sobretudo em relação às rotinas produtivas da publicidade e aos rastros de estereótipos imagéticos e textuais, que revelam uma contradição daquilo que expõem discursivamente. Assim, propõe-se aqui contribuir sobre as demandas contemporâneas acerca da relação entre mídia e diversidade, avançando na noção conceitual de diversitywashing a partir da categorização de seis traços comuns desta prática à luz de pressupostos teóricos sobre performatização de si, gerenciamento de impressões e coerência expressiva.


Palavras-chave


Diversitywashing; Diversidade; Publicidade; Marca; Coerência expressiva

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v17i48.2069

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