Viagem ao território da publicidade

Patrícia Burrowes

Resumo


Este artigo aborda o processo de produção das peças publicitárias, contextualizando a propaganda em seu ambiente de fundo, ou seja, como ferramenta de marketing. Acredito que, ao descrever os aspectos técnicos envolvidos na criação das mensagens, iluminaremos elementos que não raro ficam à sombra nos estudos sobre a publicidade, e desta forma multiplicar-se-á a percepção das variáveis em jogo nesse fenômeno social, enriquecendo nossa compreensão sobre ele.
Palavras-chave: Publicidade; criação; marketing; subjetividade.
ABSTRACT
This is a paper on the making of advertising pieces, contextualizing advertising in its background ambience, that is, as a marketing tool. I believe that in describing technical aspects of the creation of such messages, we shall bring to light elements that are frequently kept out of sight in the studies about advertising; this should multiply the perception of variables at play in this social phenomenon and enrich our understanding about it.
Keywords: Advertising; creation; marketing; subjectivity.

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v2i5.53

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