Pague Menos, Leve Mais: o mito da qualidade de vida no balcão da maior rede de farmácias do Brasil

André Luiz Maranhão de Souza Leão, Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa, Ildembergue Leite de Souza

Resumo


Considerando o papel de transformadora cultural que a marca ocupano contemporâneo e buscando delinear o lugar ocupado pelos mitos nesta construção,analisamos a Pague Menos, a maior rede de varejo farmacêutico do país, por meiode um estudo qualitativo baseado na semiologia barthesiana. Nossos resultadosapontaram para seis mitos, cujas relações revelam uma metanarrativa: aqualidade de vida.

Palavras-chave


Marca; Publicidade; Mito; Semiologia barthesiana; Pague Menos

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v10i27.530

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