Pay less, take more: the myth of quality of life at the Brazil’s largest drugstore chain counter

Authors

  • André Luiz Maranhão de Souza Leão Universidade Federal de Pernambuco DCA/UFPE
  • Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE).
  • Ildembergue Leite de Souza Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE)

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v10i27.530

Keywords:

Brand. Advertising. Myth. Barthesian semiology. Pague Menos.

Abstract

Considering the role of cultural transformer that the brandoccupies in the contemporary and seeking to delineate the role played bymyth in this construction, we look at Pague Menos, the largest pharmacyretail network in the country, through a qualitative study based on Barthesiansemiology. Our results showed six myths, whose relationships reveal ametanarrative: the quality of life.

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Author Biographies

André Luiz Maranhão de Souza Leão, Universidade Federal de Pernambuco DCA/UFPE

Professor Adjunto do Departamento de Ciências Administrativasda Universidade Federal de Pernambuco (DCA/UFPE). Membro do corpo permanente doPrograma de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal dePernambuco (PROPAD/UFPE). Bolsista de Produtividade em pesquisa (CNPq).Pesquisador do Lócus de Investigação em Economia Criativa

Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa, Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE).

Doutoranda em Administração pelo Programa de Pós-Graduaçãoem Administração da Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE).Professora Assistente do Núcleo de Design da Universidade Federal de Pernambuco(CCA/UFPE). Pesquisador do Lócus de Investigação em Economia Criativa

Ildembergue Leite de Souza, Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE)

Mestrando em Administração pelo Programa de Pós-Graduação emAdministração da Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE). Pesquisadordo Lócus de Investigação em Economia Criativa

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Published

2013-06-04

How to Cite

Leão, A. L. M. de S., Costa, F. Z. da N., & Souza, I. L. de. (2013). Pay less, take more: the myth of quality of life at the Brazil’s largest drugstore chain counter. Comunicação Mídia E Consumo, 10(27), 131–158. https://doi.org/10.18568/cmc.v10i27.530

Issue

Vol. 10 No. 27 (2013): Comunicação e Sociedade Tecnológica

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