“Viver positivamente”: as lições ensinadas por peças publicitárias da Coca-Cola Company

Daniela Ripoll

Resumo


Analisa-se a campanha publicitária da Coca-Cola Company Brasil, “Viva positivamente!”. A partir dos Estudos Culturais, dos Estudos de Mídia e das discussões pós-modernas acerca do consumo do corpo e de determinados estilos de vida na mídia, discute-se o crescente movimento de “redenção” ou, ainda, de “absolvição” do consumo, construído pedagógica e culturalmente como algo positivo e relacionado à melhora do corpo e da qualidade de vida dos sujeitos na contemporaneidade.


Palavras-chave


Pedagogias culturais; Estudos culturais; Estudos de mídia; Consumo; Corpo

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v11i31.756

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