“Live positively”: the lessons taught by advertisements of Coca-Cola Company
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v11i31.756Keywords:
Cultural Pedagogy, Cultural Studies, Media Studies, Consumption, Body DataAbstract
This work aims to analyze the advertising campaign for Coca-ColaCompany Brazil, “Live Positively!”. From the theoretical perspective of Cultural Studies, Media Studies and postmodern discussions about the consumption of the body and certain lifestyles in the media, we discuss the growing movement of “redemption” of consumption, educational and culturally constructed as something positive and related to the body and life improvement of the subjects in contemporary times.
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