Diversitywashing: as marcas e suas (in)coerências expressivas

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v17i48.2069

Palavras-chave:

Diversitywashing, Diversidade, Publicidade, Marca, Coerência expressiva

Resumo

Considerando a representação midiática de corpos e sujeitos diversos, este trabalho busca debruçar-se sobre o conceito de diversitywashing, entendendo que muitas estratégias de marca camuflam práticas inconsistentes, sobretudo em relação às rotinas produtivas da publicidade e aos rastros de estereótipos imagéticos e textuais, que revelam uma contradição daquilo que expõem discursivamente. Assim, propõe-se aqui contribuir sobre as demandas contemporâneas acerca da relação entre mídia e diversidade, avançando na noção conceitual de diversitywashing a partir da categorização de seis traços comuns desta prática à luz de pressupostos teóricos sobre performatização de si, gerenciamento de impressões e coerência expressiva.

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Biografia do Autor

Fernanda Carrera, UFRJ

Professora da Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Professora do Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense (UFF) e do Programa de Pós-graduação em Estudos da Mídia (PPgEM/UFRN). Líder do grupo de pesquisa LIDD - Laboratório de Identidades Digitais e Diversidade (UFRJ). Doutora em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense(UFF). Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA).

Chalini Torquato, UFRJ

Professora Adjunta na Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro - ECO/UFRJ. Doutora pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas da Universidade Federal da Bahia (PósCom/UFBA), onde também concluiu seu mestrado. É integrante do Grupo de Pesquisa em Políticas e Economia da Informação e da Comunicação (PEIC/UFRJ), do Grupo de Estudos Formas de Habitar o Presente. É coordenadora geral do projeto de extensão Semana da Diversidade da UFRJ. 

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Publicado

2020-04-27

Como Citar

Carrera, F., & Torquato, C. (2020). Diversitywashing: as marcas e suas (in)coerências expressivas. Comunicação Mídia E Consumo, 17(48), 84–107. https://doi.org/10.18568/cmc.v17i48.2069

Edição

v. 17 n. 48 (2020): JANEIRO/ABRIL

Seção

Artigos

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