Communication strategies for private immunization in Brazil
a case study on Instagram
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.2026.e3240Keywords:
vaccines, Instagram, National Immunization Program, Unified Health System;, right to communicationAbstract
In this study, we analyze the communication strategies of a private vaccination clinic on Instagram, discussing their implications for the right to communication and the right to health. The objective is to understand how the digital presence of this clinic creates discourses of differentiation in relation to the National Immunization Program. A qualitative approach is adopted, involving a case study and analysis of 18 posts published on Instagram, between January and April 2026, regarding the vaccination of children aged 0 to 12 months. According to the results, considering the content, private vaccination is associated with ideas of enhanced protection, convenience, personalized care, and medical authority. We conclude that the expansion of private clinics reinforces debates about the commodification of health care and inequalities in access to preventive care.
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