Maternidade, família e consumo
representações da mulher-mãe na publicidade de O Cruzeiro (1955–1959)
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.2026.e3187Palavras-chave:
O Cruzeiro, Maternidade, Família, Publicidade e consumo, RepresentaçõesResumo
O artigo examina as representações da maternidade na publicidade da revista O Cruzeiro entre os anos de 1955 e 1959, tomando os anúncios impressos como dispositivos culturais de produção e circulação de sentidos sobre o feminino. A partir da premissa de que a mídia participa da conformação de imaginários e da naturalização de papéis de gênero, investiga-se como tais narrativas articularam maternidade, cuidado e consumo na construção da figura das mulheres-mães, associando-as à organização do espaço doméstico, à educação dos filhos e à manutenção do bem-estar familiar. Metodologicamente, o estudo utiliza a análise de conteúdo, com a seleção de categorias relativas ao consumo doméstico, à vida familiar e à aparência feminina. A discussão evidencia como a publicidade contribuiu para consolidar representações normativas da maternidade e das famílias em meados do século XX.
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