Google: a narrativa de uma marca mutante

Autores

  • Elizete de Azevedo Kreutz PUC_RS
  • Francisco Javier Mas Fernández Universidad Mayor

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v6i16.158

Resumo

As marcas mutantes já fazem parte de nossa realidade, embora ainda não totalmente percebidas e/ou aceitas como tal. O presente artigo busca refletir sobre a relevância dessas novas estratégias de comunicação e branding, identificando suas principais características. Para isso, utilizamos o método de estudo de caso, o Google, ancorado nos métodos de pesquisa bibliográfica e de internet. A escolha foi intencional, posto que a organização é referência em sua categoria, mecanismo de busca, e reflete essa estratégia comunicacional contemporânea. Como resultado, as informações obtidas nos possibilitam compreender essa tendência de comportamento de marca que busca a interação com seus públicos.

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Publicado

2010-01-21

Como Citar

Kreutz, E. de A., & Mas Fernández, F. J. (2010). Google: a narrativa de uma marca mutante. Comunicação Mídia E Consumo, 6(16), 89–107. https://doi.org/10.18568/cmc.v6i16.158

Edição

Seção

Dossiê - Pensamento comunicacional latino-americano – desafios e perspectivas da des-ocidentalização no Sul Global