Vozes em aliança e vozes em confronto: a autoria nos domínios discursivos do processo de produção da publicidade contemporânea
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v13i37.1133Palavras-chave:
Autoria, Discurso publicitário, Criação publicitária, Sujeito-consumidor, CiberpublicidadeResumo
A cadeia discursiva da publicidade atravessa uma fase de reconfigurações. O cenário de profusão de vozes, mesclado ao engajamento do consumidor nos processos produtivos em busca de autorrepresentação, transforma o fazer publicitário. É um fenômeno comunicacional que viola concepções previamente estabelecidas, dentre elas a noção de autoria aplicada à publicidade. Como perspectiva norteadora - tensionada à Análise de Discurso francesa, de orientação pecheutiana - tem-se o enfoque na ciberpublicidade como preâmbulo para examinar as condições de produção da narrativa publicitária. O reflexo da interatividade digital é o fortalecimento da autoria na dimensão do sujeito-consumidor.
Downloads
Referências
ATEM, G. N.; TAVARES, M. A. O pathos discursivo na Ciberpublicidade. In: ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M. de; AZEVEDO, S. T. de (Org). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-Papers, 2014.
AUGUSTO, C. Mobilização Social pela Propaganda: uma questão de ética. Anais do XXVII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Porto Alegre, 2004.
CANCLINI, N. G. Consumidores e cidadãos: conflitos multiculturais da globalização. 5. ed. Rio de Janeiro: UFRJ, 2005.
CASAQUI, V. Contratos comunicativos da comunicação publicitária contemporânea: sentidos da produção e do consumo nas estratégias de publicização. In: ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M. de; AZEVEDO, S. T. de (Org). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-Papers, 2014.
CAPOTE FILHO, H. S. Criatividade: o avesso do avesso, do avesso, do avesso. In: NICOLA, R. M. S. Ensaios sobre docência universitária. Curitiba: PUCPRess, 2014.
COVALESKI, R. O discurso do consumidor e a réplica do anunciante: identidade e alteridade nas plataformas digitais. In: ATEM, G. N.; OLIVEIRA, T. M. de; AZEVEDO, S. T. de (Org). Ciberpublicidade: discurso, experiência e consumo na cultura transmidiática. Rio de Janeiro: E-Papers, 2014.
FAUSTO NETO, A. Nas bordas da circulação. Revista Alceu. Rio de Janeiro, v. 10, n. 20, p. 55-69, jan/jun. 2010.
GONTIJO, S. O livro de ouro da comunicação. Rio de Janeiro: Ediouro, 2004.
HANSEN, F. (In)verdades sobre os profissionais de criação: poder, desejo, imaginação e autoria. Porto Alegre: Entremeios, 2013.
HARVEY, D. Condição pós-moderna. São Paulo: Loyola, 2007.
HOWE, J. O poder das multidões: por que a força da coletividade está remodelando o futuro dos negócios. Rio de Janeiro: Campus, 2008.
INDURSKY, F. Da heterogeneidade do discurso à heterogeneidade do texto e suas implicações no processo da leitura. In: ERNST-PEREIRA, A.; FUNCK, S. B. (Org.). A escrita e a leitura como práticas discursivas. Pelotas: Educat, 2001.
JENKINS, H. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2008.
MARTÍN-BARBERO, J. Dos meios às mediações: comunicação, cultura e hegemonia. 7. ed. Rio de Janeiro: Editora UFRJ, 2013.
MARTÍN-BARBERO, J. A comunicação na educação. São Paulo: Contexto, 2014.
MITTMANN, S. Texto imagético e autoria. In: INDURSKY, F.; MITTMANN, S.; FERREIRA, M. C. L. Memória e história na/da Análise do Discurso. Campinas: Mercado de Letras, 2011.
ORLANDI, E. Discurso e Leitura. 2. ed. São Paulo: Cortez; Campinas: Editora da Unicamp, 1993.
ORLANDI, E. Interpretação: autoria efeitos do trabalho simbólico. Petrópolis: Vozes, 1996.
PÊCHEUX, M. Análise Automática do Discurso. In: GADET, F.; HAK, T. (orgs.). Por uma análise automática do discurso: uma introdução à obra de Michel Pêcheux. 2 ed. Campinas: Unicamp, 1993.
SANTAELLA, L. Intersubjetividade nas redes digitais: repercussões na educação. In: PRIMO, A. A internet em rede. Porto Alegre: Sulina, 2013.
SHIRKY, C. A cultura da participação: criatividade e generosidade no mundo conectado. Rio de Janeiro: Zahar, 2011.
