Voices in alliance and voices in confrontation: the authorship in the discursive fields of contemporary advertising production processes
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v13i37.1133Keywords:
Authorship, Advertising Discourse, Advertising Creation, Subject-consumer, Cyber-advertisementAbstract
The discursive chain of advertising is going through a phase of reconfigurations. The scenario of a profusion of voices, mingled with consumer engagement in productive processes in search of self-representation, transforms the advertising deeds. It is a communicational phenomenon that violates pre-established concepts, among them the notion of authorship applied to advertising. As a guiding perspective – tensioned to the French Discourse Analysis of Pecheutian orientation – has been the focus on cyber-advertisement as a preamble to examine the conditions of production of the advertising narrative. The reflection of the digital interactivity is the strengthening of the authorship in the dimension of the subject-consumer.Downloads
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