“Merchan” como experiência de emancipação e cumplicidade: feminismo, autenticidade e consumo no YouTube
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v19i56.2585Palavras-chave:
influenciadores digitais, feminismo , consumo, Comunicação e consumo, YouTube, performanceResumo
A partir de debates sobre a práticas que orientam as performances de microcelebridades em plataformas digitais, busca-se compreender como três influenciadoras socialmente engajadas negociam esse status na produção de vídeos patrocinados. Analisa-se qualitativamente seis vídeos ligados a pautas feministas publicados no YouTube pelas brasileiras Júlia Tolezano, Maíra Medeiros e Nátaly Neri. As conclusões apontam para negociações entre as esferas do ativismo e do consumo a partir de dois traços performáticos predominantes: o consumo como experiência de emancipação feminista e reforço da cumplicidade com a audiência.Downloads
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