Propagandas, alienation and seduction: the humanwork ontological break off as a foundation of the social protagonism of the images

Authors

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v16i45.1778

Keywords:

Propaganda, Capital, Imagem, Alienação, Ontologia

Abstract

The analysis of capitalism, made by Marx, constituted fundamental tools for the diagnosis of the structure and functioning of capital. However, belonging to its historical time, this analysis raises the update to a system strongly determined by its subjective dimension. To understand this movement, through a bibliographical review, we will point out the rupture of the ontological dimension of work, propitiated by the alienated work typical of capitalism, the condition of subjective emptying that allowed the advancement of the image, mediated by advertisements, as a power of the contemporary form of capital.

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Author Biographies

Marsiel Pacífico, Universidade Estadual de Ponta Grossa

PhD in Education (UFSCar), professor in the Department of Methods and Techniques (Ufam).

Luiz Roberto Gomes, Universidade Federal de São Carlos

PhD in Education at the Universidade Estadual de Campinas (Unicamp), professor at the Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) and permanent professor at the Post-Graduation program in Education at Universidade Federal de São Carlos (PPGE/UFSCar).

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Published

2019-04-18

How to Cite

Pacífico, M., & Gomes, L. R. (2019). Propagandas, alienation and seduction: the humanwork ontological break off as a foundation of the social protagonism of the images. Comunicação Mídia E Consumo, 16(45), 101–121. https://doi.org/10.18568/cmc.v16i45.1778

Issue

Vol. 16 No. 45 (2019): JANEIRO/ABRIL

Section

Artigos

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