Ways of art appropriation by the advertising

Authors

  • Roberta Fernandes Esteves Universidade de São Caetano do Sul - USCS
  • João Batista Freitas Cardoso Universidade de São Caetano do Sul - USCS

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v10i28.339

Keywords:

Advertising creation, Visual arts, Appropriation

Abstract

Based on the different ways of appropriation of the artistic visual
representations by the advertising communication, proposed by Lucia Santaella (2005) – imitation of the ways of composing and incorporation of the artistic image – this article presents, as of the examination of advertisements broadcast in different countries, seven new categories outlined on the basis of partial or total use of the appropriated image and the interference performed in them.

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Author Biographies

Roberta Fernandes Esteves, Universidade de São Caetano do Sul - USCS

Doutoranda pelo Programa de Relaciones Publicas y Publicidad da Universitat Autònoma de Barcelona (UAB); Mestre pelo Programa de Mestrado em Comunicação da Universidade Municipal de São Caetano do Sul (PMC/USCS); Pesquisa desenvolvida com bolsa FAPESP, roberta.artepublicidade@gmail.com.

João Batista Freitas Cardoso, Universidade de São Caetano do Sul - USCS

Doutor pelo Programa Comunicação e Semiótica da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (COS/PUC-SP); Professor no Programa de Mestrado em Comunicação da Universidade Municipal de São Caetano do Sul (PMC/USCS); Professor na Universidade Presbiteriana Mackenzie; jbfcardoso@uol.com.br.

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Published

2013-09-20

How to Cite

Esteves, R. F., & Cardoso, J. B. F. (2013). Ways of art appropriation by the advertising. Comunicação Mídia E Consumo, 10(28), 137–168. https://doi.org/10.18568/cmc.v10i28.339

Issue

Vol. 10 No. 28 (2013): Comunicação e Cultura Visual

Section

Artigos

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