Break comercial: pequenas histórias do cotidiano. Narrativaspublicitárias na cultura da mídia

Márcia Flausino, Luiz Motta

Resumo


Neste artigo discute-se o discurso publicitário como uma das narrativas do homem em seu cotidiano, inserido numa cultura da mídia e tendo como suporte teórico-metodológico a narratologia. Procede-se à análise do comercial das sandálias Havaianas para exemplificar como podem ser guiados os gestos de leitura e fruição dessas narrativas, a fusão de horizontes de compreensão do espectador e do produtor da
mensagem.
Palavras-chave: Publicidade; narrativa; cultura da mídia; mito; cotidiano.
ABSTRACT
This paper discusses advertising discourse as one of man’s narratives in everyday life, inserted within media culture. This work uses narratology as its theoretical-methodological support. A commercial spot for Havaianas flip flops is analyzed here in order to demonstrate how the act of reading these narratives can be guided, fusing together the comprehension frameworks of message viewers and producers.
Keywords: Advertising; narrative; media culture; myth; everyday life.

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v4i11.113

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