A ginga brasileira e o marketing global

Liv Sovik

Resumo


 

A partir de um outdoor da campanha publicitária da Brahma na Inglaterra, este artigo explora os possíveis sentidos da mudança da imagem do Brasil no exterior, onde o país não mais se resume ao erotismo de sol, praia e mar. O trabalho analisa o contexto londrino da imagem, os novos usos da imagem do corpo brasileiro e a promoção da nacionalidade brasileira em uma época em que as oposições binárias entre o nacional e o estrangeiro são difusas, com implicações para a maneira como entendemos o imaginário da comunidade nacional e as hierarquias globais.

Palavras-chave


Publicidade; Identidade nacional; Capoeira; Brahma; Corpo

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v6i17.377

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