Maternidade midiatizada e monetizável
roteiros performáticos de mães influenciadoras
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.2026.e3152Palavras-chave:
influenciadores digitais, mães influenciadoras, roteiros performáticos, rituais de monetização, maternidadeResumo
O artigo analisou os perfis no Instagram de três influenciadoras brasileiras consolidadas no nicho da maternidade, investigando como determinados acontecimentos são instituídos como momentos-chave em suas narrativas digitais. Ancorado no conceito de roteiros performáticos e em diálogo com estudos sobre maternidade, influenciadores e cultura do consumo, realiza uma análise exploratória para compreender a estruturação e a midiatização da vivência materna. Os resultados indicam a recorrência de sete eventos: anúncio da gravidez; chá-revelação; ensaio da gestante; registro em foto/vídeo do parto, acompanhado de relato da mãe; ensaio newborn; mesversários; festa de aniversário de um ano da criança. Argumenta-se que tais eventos, constitutivos do que denominamos “rituais de monetização da maternidade”, são centrais para o reconhecimento por parte de anunciantes e do público, construindo roteiros replicáveis e monetizáveis.
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