Conteúdo de marca e entretenimento: narrativas híbridas

Rogério Luiz Covaleski

Resumo


A pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca – Branded Content – e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes – capacidade de persuasão, viés entretivo, nível de interação e estímulo ao compartilhamento – essa reflexão analisa a hibridização publicitária do social filmThe Beauty Inside”, quanto à visibilidade propiciada às marcas anunciantes, ao engajamento do público e à efetividade dos resultados.

Palavras-chave


Publicidade; Hibridização; Narrativa; Entretenimento; Conteúdo de marca.

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DOI: http://dx.doi.org/10.18568/cmc.v12i34.880

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