Branded content and entertainment: hybrid narratives
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v12i34.880Keywords:
Advertising, Hybridization, Narrative, Entertainment, Branded contentAbstract
The research notes narrative strategies in contemporary advertising discourses in which they hybridize the Branded Content and Entertainment. Based on the concept of Hybrid Advertising, which comprises four constituent elements – persuasiveness, entertainment bias, level of interaction and sharing stimulating –, this reflection suggests hybridization of advertising of social film The Beauty Inside. It is proposed for the understanding of the visibility afforded to trademarks, the public engagement and effectiveness of the results.Downloads
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