Sinestesia cultural-sensorial:

criação de um espaço-tempo mítico como ferramenta de expressividade da marca

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v22i64.2975

Palavras-chave:

branding cultural, heterotopia, publicidade, semiótica, cinco sentidos

Resumo

Este artigo tem por objetivo analisar como a encenação de heterotopias e heterocronias pela campanha “Find your Summer”, da marca de sorvetes Magnum, ajudam na efetivação de sua estratégia cultural. Por meio de uma análise semiótica e de uma abordagem voltada para o rodeio e a exploração dos cinco sentidos de Michel Serres, são discutidas as linguagens estéticas e metafóricas da campanha: suas contraposições, sensações, paralelismos, inflexões e deslocamentos. As conclusões apontam para a criação de um tempo-espaço mítico que é experenciado sinestesicamente pelos consumidores, fortalecendo a identidade cultural da marca.

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Biografia do Autor

Antonio Pedro Cruz Costa Alves, ESPM

Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Administração da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Mestre em Administração pela ESPM, MBA em Marketing pela Fundação Instituto de Administração e graduado em Administração Pública pela Escola de Adminis-tração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (EAESP-FGV). Tem diversos cursos de extensão da EAESP-FGV e da Escola de Altos Estudos Comerciais de Paris (França). Atualmente, é consultor de marketing, brandinge estratégia. E-mail: apedroa@yahoo.com

Referências

Conflito de interesses: nada a declarar.

Fonte de financiamento: O presente trabalho foi realizado com apoio da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior – Brasil (CAPES) – Código de Financiamento 001.

Disponibilidade dos dados da pesquisa: O compartilhamento de dados não é aplicável.

Recebido: 21/06/2024

Aceito: 16/06/2025

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Publicado

2025-08-30

Como Citar

Cruz Costa Alves, A. P. (2025). Sinestesia cultural-sensorial: : criação de um espaço-tempo mítico como ferramenta de expressividade da marca. Comunicação Mídia E Consumo, 22(64), 349–367. https://doi.org/10.18568/cmc.v22i64.2975

Edição

v. 22 n. 64 (2025): MAI/AGO

Seção

Artigos

Licença

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