Sinestesia cultural-sensorial:

criação de um espaço-tempo mítico como ferramenta de expressividade da marca

Resumo

Este artigo tem por objetivo analisar como a encenação de heterotopias e heterocronias pela campanha “Find your Summer”, da marca de sorvetes Magnum, ajudam na efetivação de sua estratégia cultural. Por meio de uma análise semiótica e de uma abordagem voltada para o rodeio e a exploração dos cinco sentidos de Michel Serres, são discutidas as linguagens estéticas e metafóricas da campanha: suas contraposições, sensações, paralelismos, inflexões e deslocamentos. As conclusões apontam para a criação de um tempo-espaço mítico que é experenciado sinestesicamente pelos consumidores, fortalecendo a identidade cultural da marca.