Afeto em cena
a performance das influenciadoras mirins na publicidade digital de cosméticos
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v22i65.3056Palavras-chave:
influenciadores mirins, publicidade infantil, afetividade, consumo, redes sociaisResumo
Neste artigo, investigamos como influenciadores mirins constroem vínculos afetivos com o público infantil no Instagram para legitimar práticas de consumo de cosméticos. Realizamos uma pesquisa qualitativa e exploratória, baseada na análise de conteúdo de 38 postagens patrocinadas de três influenciadoras mirins brasileiras publicadas em 2024. Identificamos estratégias de afetividade encenada, como bordões, gestos carinhosos e narrativas cotidianas, que inserem produtos de forma aparentemente orgânica em formatos como get ready with me e unboxings. Constatamos a ausência de sinalização publicitária e a exploração da vulnerabilidade infantil, o que reforça a urgência de atualização regulatória e de aprofundamento do debate acadêmico sobre publicidade digital voltada à infância.
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