Afeto em cena

a performance das influenciadoras mirins na publicidade digital de cosméticos

Autores

Palavras-chave:

influenciadores mirins, publicidade infantil, afetividade, consumo, redes sociais

Resumo

Neste artigo, investigamos como influenciadores mirins constroem vínculos afetivos com o público infantil no Instagram para legitimar práticas de consumo de cosméticos. Realizamos uma pesquisa qualitativa e exploratória, baseada na análise de conteúdo de 38 postagens patrocinadas de três influenciadoras mirins brasileiras publicadas em 2024. Identificamos estratégias de afetividade encenada, como bordões, gestos carinhosos e narrativas cotidianas, que inserem produtos de forma aparentemente orgânica em formatos como get ready with me e unboxings. Constatamos a ausência de sinalização publicitária e a exploração da vulnerabilidade infantil, o que reforça a urgência de atualização regulatória e de aprofundamento do debate acadêmico sobre publicidade digital voltada à infância.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Anna Lúcya Andrade, Universidade Federal de Sergipe

Anna Lucya Guimarães Andrade é graduada em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Sergipe (UFS). Pesquisadora nas áreas de ética e legislação publicitária, dedica-se ao estudo das intersecções entre comunicação, regulação e sociedade, com ênfase na proteção de públicos vulneráveis. Seus interesses acadêmicos abrangem ainda temas relacionados à publicidade digital, infância e consumo, bem como as transformações do campo comunicacional diante das novas tecnologias.

Raquel Carriço, Universidade Federal de Sergipe

Raquel Marques Carriço Ferreira é Professora Associada na Universidade Federal de Sergipe (UFS), onde atua na graduação e no Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social, tendo exercido os cargos de coordenação adjunta (2021-2022) e coordenação (2023-2024). É graduada em Publicidade e Propaganda, mestre pela Universidade Metodista de São Paulo (2003), doutora pela Universidade Nova de Lisboa (2011), com período sanduíche na Universidade de Leeds, Inglaterra, e pós-doutora pelo ISCTE - Instituto Universitário de Lisboa (2017).Entre 2015 e 2017, coordenou o curso de graduação de Publicidade e foi chefe de departamento, desempenhando papel fundamental no fortalecimento das atividades acadêmicas e institucionais. Suas pesquisas concentram-se em Estudos de Recepção e Comunicação e Saúde, com foco nas interações entre os públicos e Meios de Comunicação. Seus trabalhos abordam a comunicação de risco, campanhas de saúde pública, promoção do autocuidado, a representação de saúde e doença em narrativas midiáticas, bem como o comportamento da audiência diante das mensagens nas plataformas digitais. É autora e organizadora de três livros publicados em 2015, 2019 e 2025, todos selecionados por editais com conselho editorial, além de uma vasta produção acadêmica em artigos e capítulos de livros. Coordena os grupos de pesquisa "RecepCom", voltado para o Estudo das dinâmicas de produção e recepção dos conteúdos midiáticos, e "Saúde em Diálogo", que investiga estratégias de comunicação no contexto da saúde, incluindo o impacto de campanhas públicas, o engajamento de populações vulneráveis e o papel das plataformas digitais na promoção da saúde. Sua atuação acadêmica destaca-se por integrar os campos da "recepção midiática" e da "comunicação e saúde", contribuindo para a compreensão das relações entre mídia, públicos e sociedade em contextos contemporâneos.

Downloads

Publicado

2025-12-19

Como Citar

Andrade, A. L., & Carriço, R. (2025). Afeto em cena: a performance das influenciadoras mirins na publicidade digital de cosméticos. Comunicação Mídia E Consumo, 22(65). Recuperado de https://revistacmc.espm.br/revistacmc/article/view/3056

Edição

v. 22 n. 65 (2025): SET/DEZ

Seção

Artigos

Licença

Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.