Women in TV advertising during the pandemic COVID-19 in Spain and Portugal

Authors

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v18i53.2617

Abstract

This article studies the role of women in television advertisements during the first two years of the COVID-19 pandemic in Spain and Portugal. Through a mixed methodological design and semiotically inspired, we elaborated an analysis sheet that incorporates variables related to gender issues, female ste-reotypes and representativeness of women in advertising. We analyze a sample of television advertisements broadcast on television and during prime time in both countries. It was found that although women have emerged with a certain prominence, they are frequently portrayed as caregivers, mothers and housewives. In this sense, we reflect on the role of advertising as a determining vehicle to mitigate differences and, consequently, for a possible deconstruction of gender stereotypes.

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Author Biographies

Antonio Raúl Fernández Rincón, Universidad de Murcia (UM)

Doutor em Comunicação pela Universidade de Murcia. Licenciado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madrid. Mestre em Comunicação Avançada pela Universidade de Murcia. Professor associado de comunicação audiovisual e publicidade na Universidade de Murcia. Membro do grupo de pesquisa sobre consumo e tendências, TrendenLab (https://trendenlab.com)

Pedro Antonio Hellín Ortuño, Universidad de Murcia (UM)

Reitor da Faculdade de Comunicação e Documentação da Universidade de Murcia. Doutor em Comunicação pela Universidade de Sevilla. Licenciado em Publicidade e Relações Públicas pela Universidade Complutense de Madrid. Mestre em Comunicação Corporati-va (UCM) e Especialista Universitário em Análise da Realidade Social pela Universidade de Alicante. Professor da Faculdade de Comunicação e Docu-mentação da Universidade de Murcia. Faz parte da equipe que elabora o estudo de tendências globais para o Instituto Ipsos (Brasil).

Ivone Ferreira, Universidade Nova de Lisboa (UNL)

Professor auxiliar na área de Comunicação Estratégica da Uni-versidade Nova de Lisboa desde 2016. Doutor em Ciências da Comunicação. Pesquisador do Instituto de Comunicação ICNOVA-Nova. Coordenador do grupo de trabalho Publicidade da SOPCOM, a associação portuguesa de académicos das ciências da comunicação. 

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Published

2022-12-22

How to Cite

Fernández Rincón, A. R., Hellín Ortuño, P. A., & Ferreira, I. (2022). Women in TV advertising during the pandemic COVID-19 in Spain and Portugal . Comunicação Mídia E Consumo, 19(56). https://doi.org/10.18568/cmc.v18i53.2617

Issue

Vol. 19 No. 56 (2022): SETEMBRO/DEZEMBRO

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Artigos

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