Una campaña memorable

Autores/as

  • Patricia Cecilia Burrowes Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v11i32.638

Palabras clave:

Publicidad, Memoria, Creatividad

Resumen

A partir de una campaña publicitaria de Old Spice se analizan las estrategias empleadas en la publicidad con el fin de sobrevivir en la era de las redes sociales de Internet. Si la aspiración de las campañas publicitárias es fijarse
en la memória de la audiencia, se han cambiado las tácticas de fijación utilizadas. Como base, además de la experiencia professional de la autora, también se utilizaron textos sobre técnica de publicidad de Carrascoza (2003), Figueiredo (2007) y Iezzi (2010), articulados con las nociones de ficcionalización del yo en Sibilia (2007), del estilo indirecto, em Bakhtin (1977) e de la memoria involuntaria, en Benjamin (1994) y Guattari (1992).

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Biografía del autor/a

Patricia Cecilia Burrowes, Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ

Doutora em Comunicação pela Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ. Professora adjunta no curso de
Comunicação Social na Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ

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Publicado

2014-12-19

Cómo citar

Burrowes, P. C. (2014). Una campaña memorable. Comunicação Mídia E Consumo, 11(32), 185–202. https://doi.org/10.18568/cmc.v11i32.638

Número

Vol. 11 Núm. 32 (2014): Comunicação e Estetização do Cotidiano

Sección

Artigos

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