Pague Menos, Leve Mais: o mito da qualidade de vida no balcão da maior rede de farmácias do Brasil

Autores

  • André Luiz Maranhão de Souza Leão Universidade Federal de Pernambuco DCA/UFPE
  • Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE).
  • Ildembergue Leite de Souza Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE)

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v10i27.530

Palavras-chave:

Marca, Publicidade, Mito, Semiologia barthesiana, Pague Menos

Resumo

Considerando o papel de transformadora cultural que a marca ocupano contemporâneo e buscando delinear o lugar ocupado pelos mitos nesta construção,analisamos a Pague Menos, a maior rede de varejo farmacêutico do país, por meiode um estudo qualitativo baseado na semiologia barthesiana. Nossos resultadosapontaram para seis mitos, cujas relações revelam uma metanarrativa: aqualidade de vida.

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Biografia do Autor

André Luiz Maranhão de Souza Leão, Universidade Federal de Pernambuco DCA/UFPE

Professor Adjunto do Departamento de Ciências Administrativasda Universidade Federal de Pernambuco (DCA/UFPE). Membro do corpo permanente doPrograma de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal dePernambuco (PROPAD/UFPE). Bolsista de Produtividade em pesquisa (CNPq).Pesquisador do Lócus de Investigação em Economia Criativa

Flávia Zimmerle da Nóbrega Costa, Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE).

Doutoranda em Administração pelo Programa de Pós-Graduaçãoem Administração da Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE).Professora Assistente do Núcleo de Design da Universidade Federal de Pernambuco(CCA/UFPE). Pesquisador do Lócus de Investigação em Economia Criativa

Ildembergue Leite de Souza, Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE)

Mestrando em Administração pelo Programa de Pós-Graduação emAdministração da Universidade Federal de Pernambuco (PROPAD/UFPE). Pesquisadordo Lócus de Investigação em Economia Criativa

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Publicado

2013-06-04

Como Citar

Leão, A. L. M. de S., Costa, F. Z. da N., & Souza, I. L. de. (2013). Pague Menos, Leve Mais: o mito da qualidade de vida no balcão da maior rede de farmácias do Brasil. Comunicação Mídia E Consumo, 10(27), 131–158. https://doi.org/10.18568/cmc.v10i27.530

Edição

v. 10 n. 27 (2013): Comunicação e Sociedade Tecnológica

Seção

Artigos

Licença

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