Conteúdo de marca e entretenimento: narrativas híbridas
DOI:
https://doi.org/10.18568/cmc.v12i34.880Palavras-chave:
Publicidade, Hibridização, Narrativa, Entretenimento, Conteúdo de marca.Resumo
A pesquisa observa estratégias narrativas presentes em discursos publicitários contemporâneos nos quais se hibridizam o Conteúdo de Marca – Branded Content – e o Entretenimento. Partindo do conceito de Publicidade Híbrida, que contempla quatro elementos constituintes – capacidade de persuasão, viés entretivo, nível de interação e estímulo ao compartilhamento – essa reflexão analisa a hibridização publicitária do social film “The Beauty Inside”, quanto à visibilidade propiciada às marcas anunciantes, ao engajamento do público e à efetividade dos resultados.Downloads
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