The advertising discourse on urinary incontinence: "silent disease"

Authors

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v16i46.1963

Keywords:

educação em saúde, incontinência urinária feminina, publicidade

Abstract

The article problematizes the condition of urinary incontinence in women, especially in the media culture, which is thought as a possibility of bodies' education, asking the question: how incontinent women are positioned by an advertisement? As a corpus of analysis, we use the advertising campaign from Plenitud®-Histórias Corajosas: Lorena brand. The methodological resource operates the technique of discourse analysis by Foucaultian perspective. The advertisement links urinary incontinence to an object, the disposable underwear. It educates for consumption, it limits different perspectives of treatment and suggests the use of “panties” as a solution to the problem. It establishes the women as mother and it reinforces, discursively, that urinary incontinence is a silent disease. Subtly, it reaffirms stereotypes related to the limitation of sexually active life as a result of the disease.

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Author Biographies

Daniela Zeni Dreher, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Graduated in Physical therapy at Universidade de Cruz Alta (2000), specialized in Physiology of Exercise at the same institution (2002). Masters in Production Engineering – emphasis in quality and productivity at Universidade Federal de Santa Maria (UFSM, 2004). PhD at the Post-Graduation Program Stricto Sensu in Education in Sciences. Assistant professor at the Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (Unijuí) since 2003.

Cassia Engres Mocelin, Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

Graduated in Social Service at Universidade de Cruz Alta (2007). Specialist in School Management at Universidade Castelo Branco (2009). Specialist in Public Organization and Health Management (2013) and Public Management (2016), both at UFSM.  Masters in Rural Extension at UFSM (2011). Currently, she is a Social Worker at UFSM in the Office of the Rector of Student Subjects and PhD student at Post-Graduation Program in Social Service at PUCRS.

Maria Simone Vione Schwengber, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Graduated in Physical Education and masters in Education in Sciences at Unijuí (1997). PhD in Education at Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRS, 2006). Currently, she is assistant professor at Unijuí.

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Published

2019-08-08

How to Cite

Dreher, D. Z., Mocelin, C. E., & Schwengber, M. S. V. (2019). The advertising discourse on urinary incontinence: "silent disease". Comunicação Mídia E Consumo, 16(46), 291–313. https://doi.org/10.18568/cmc.v16i46.1963

Issue

Vol. 16 No. 46 (2019): MAIO/AGOSTO

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Artigos

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