Soccer, body and advertisement: a case study

Authors

  • Fausto Amaro Ribeiro Picoreli Montanha Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj
  • Ronaldo George Helal Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v11i32.580

Keywords:

Media, Body, Advertisement, Soccer, Brands

Abstract

From authors as Sennett, LeGoff, Truong and Maffesoli, the appropriation of the body in soccer and in advertisement is analyzed. First, a short body history in the first years of soccer in Brazil is developed. After that, the advertisement and the racial representation in it are briefly investigated. Finally the empirical research itself is presented: the advertising campaigns around Neymar and the predominance of an emphasis on certain body aspects of the player (bare chest, smile, skill with the soccer ball).

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Author Biographies

Fausto Amaro Ribeiro Picoreli Montanha, Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

Doutorando em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

Ronaldo George Helal, Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

Doutorado em Sociologia pela New York University – NYU, New York, EUA. Professor associado na Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

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Published

2014-12-19

How to Cite

Amaro Ribeiro Picoreli Montanha, F., & Helal, R. G. (2014). Soccer, body and advertisement: a case study. Comunicação Mídia E Consumo, 11(32), 139–161. https://doi.org/10.18568/cmc.v11i32.580

Issue

Vol. 11 No. 32 (2014): Comunicação e Estetização do Cotidiano

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Artigos

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