Fútbol, cuerpo y la publicidad: un estudio de caso

Autores/as

  • Fausto Amaro Ribeiro Picoreli Montanha Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj
  • Ronaldo George Helal Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

DOI:

https://doi.org/10.18568/cmc.v11i32.580

Palabras clave:

Medios de comunicación, Cuerpo, Publicidad, Fútbol, Marcas

Resumen

A partir de autores como Sennett, LeGoff, Truong y Maffesoli, se analizam los usos del cuerpo en el fútbol y en la publicidad. Inicialmente, se desarrolla una pequeña historia del cuerpo en los primeros años de fútbol en Brasil. Después, se investigam, con brevedad, la publicidad y la representación racial
ahí vehiculada. Por último, se presenta la investigación empírica: las campañas publicitarias alrededor de Neymar y el predominio de un cierto énfasis en los aspectos corporales del jugador (pecho desnudo, sonrisa, habilidad con la pelota de fútbol).

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Biografía del autor/a

Fausto Amaro Ribeiro Picoreli Montanha, Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

Doutorando em Comunicação pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

Ronaldo George Helal, Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

Doutorado em Sociologia pela New York University – NYU, New York, EUA. Professor associado na Universidade do Estado do Rio de Janeiro – Uerj

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Publicado

2014-12-19

Cómo citar

Amaro Ribeiro Picoreli Montanha, F., & Helal, R. G. (2014). Fútbol, cuerpo y la publicidad: un estudio de caso. Comunicação Mídia E Consumo, 11(32), 139–161. https://doi.org/10.18568/cmc.v11i32.580

Número

Vol. 11 Núm. 32 (2014): Comunicação e Estetização do Cotidiano

Sección

Artigos

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